サッポロビールの主力ブランドである「サッポロ生ビール黒ラベル」を象徴する長寿CMシリーズといえば、ブランドメッセージ「丸くなるな星になれ」を掲げる「大人エレベーター」です。2010年1月のスタート以来、俳優の妻夫木聡さんが案内人を務め、各界を代表するそうそうたる顔ぶれの著名人たちと繰り広げる深い対話が、世代を超えて大きな話題を呼んできました。
本記事では、大人エレベーターシリーズの魅力や歴代出演者の顔ぶれ、妻夫木聡さんの起用背景、そして人々の心に残り続ける名言の数々を徹底的に紐解きます。
サッポロビール「大人エレベーター」シリーズとは？ブランドの歴史と誕生背景
サッポロビール株式会社は、1876年（明治9年）に政府の開拓使が北海道札幌市に札幌麦酒醸造所を設立したことにルーツを持つ、日本の歴史ある大手ビールメーカーです。「冷製札幌ビール」を源流とし、長年にわたり日本のビール文化を牽引してきました。その中で「サッポロ生ビール黒ラベル」は、大人のビールとしてのこだわりと洗練された世界観を守り続けています。
「大人エレベーター」シリーズが始まったのは2010年1月のこと。架空のビルを舞台に、メインキャラクターである妻夫木聡さんがエレベーターに乗り込み、各階でさまざまな「大人」を演じるゲストと遭遇します。そこで交わされる「大人とは何か」「生きるとは何か」という本質的な問いかけとリアルな対話が、単なる商品の訴求を超えた上質なドキュメンタリーのような深みを生み出しています。
案内人・妻夫木聡の起用背景と「大人」を体現する存在感
シリーズ開始以来、一貫して案内人として出演し続けているのが俳優の妻夫木聡さんです。サッポロビールが妻夫木さんを起用し続けている背景には、彼自身が年齢を重ねるごとにキャリアと実力を深化させ、等身大の「大人」としての魅力を増していく姿と、黒ラベルが目指すブランド像が完全に合致している点があります。
若い世代の好奇心を代弁する若手としての視点からスタートし、時を経て人生経験を積んだナビゲーターへと変化していく妻夫木さんの表情や佇まいは、視聴者が自身の年齢や生き方を重ね合わせる鏡の役割を果たしています。ゲストに対して真っ直ぐに向き合い、時には緊張感を持ちながらも引き出される自然な言葉のやり取りこそが、このCMの最大の求心力となっています。
歴代出演者と記憶に残る名言の数々
大人エレベーターの最大の醍醐味は、各界の第一線で活躍する著名人たちが「年齢」というフロアの住人として登場し、独自の人生観を語る点にあります。これまでに登場した出演者たちは、映画監督、ミュージシャン、漫画家、小説家、アスリート、俳優など多岐にわたります。
| 時期・展開 | 主な歴代出演者（一例） | 語られたテーマ・印象的な名言の傾向 |
|---|---|---|
| シリーズ初期（2010年前後） | 北野武、リリー・フランキー、奥田民生 など | 「大人とは何か」「若い頃の理想と現実」をユーモアと達観交じりで語る。 |
| 中盤・展開拡大期 | 佐藤浩市、笑福亭鶴瓶、宮藤官九郎 など | 仕事への向き合い方、失敗の捉え方、年齢を重ねることの自由さ。 |
| 近年の展開 | 多様な世代のクリエイター、各界のプロフェッショナル | 変化の激しい時代における個人のアイデンティティや、ブレない生き様の提示。 |
これらの対話の中で生み出された名言の数々は、単なる台本を超えた人生の教訓として多くのビジネスパーソンやファンの心に刻まれました。「丸くなるな星になれ」というキャッチコピーの通り、年齢とともに丸くなって妥協するのではなく、自分だけの光を放ち続けることの大切さを、ゲストの言葉とビールを酌み交わすシチュエーションがドラマチックに演出しています。
「丸くなるな星になれ」に込められたブランドメッセージの真意
サッポロ生ビール黒ラベルの代名詞とも言える「丸くなるな星になれ」というメッセージ。世の中の荒波にもまれて角が取れ、無難に生きることが「大人になること」と誤解されがちな現代において、この言葉は強いアンチテーゼとして機能しています。
自分の信念を持ち続け、挑戦をやめないこと。たとえ不器用であっても、自分星を輝かせて生きることの美しさを、黒ラベルという一杯のビールを通じて表現しています。大人エレベーターの空間は、まさにそうした生き方を実践してきた先達たちと、これからを生きる世代が交差する交差点として機能しているのです。
視聴者からの評判と長く愛され続ける理由
テレビCMの枠を超えて、YouTubeの公式チャンネルや特設ウェブサイトでもアーカイブが公開されるたびに、大人エレベーターシリーズは絶大な評判を集めています。「テレビのCMをわざわざ見入ってしまう数少ない作品」「自分の年齢と同じフロアのゲストの言葉にハッとした」といった声がSNS上でも数多く見受けられます。
単に商品のスペックやおいしさを連呼するのではなく、飲む人の感情やライフスタイルに寄り添い、人生の節目で立ち返りたくなるような哲学を提供し続けている点が、この長寿シリーズが10年以上愛され、高いブランド価値を維持し続ける最大の理由です。
【サッポロビール cm】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：サッポロビール黒ラベルの「大人エレベーター」はいつから放送されていますか？
A1：2010年1月からスタートし、長年にわたり継続して展開されているサッポロ生ビール黒ラベルの代表的なCMシリーズです。
Q2：案内人を務めているのは誰ですか？
A2：俳優の妻夫木聡さんが初回から一貫してメインの案内人を務めており、各階のゲストと対話を繰り広げています。
Q3：CM内で掲げられている象徴的なメッセージは何ですか？
A3：「丸くなるな星になれ」というブランドメッセージが掲げられており、年齢にとらわれず自分らしく挑戦し続ける生き方を表現しています。
サッポロビール黒ラベルの「大人エレベーター」は、単なる広告の枠組みを超えた、現代人へのエールであり、上質なドキュメンタリー作品としての側面を持っています。妻夫木聡さんと多彩なゲストが生み出すリアルな言葉の化学反応は、今後も多くの人々の心を動かし続けるでしょう。ブランドが持つ歴史と、時代を捉え続ける真摯な姿勢が融合した本シリーズの今後の展開からも目が離せません。
